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与其他媒体比较
| 媒体形式 |
优势 |
缺势 |
传播适合性 |
| 电视 |
覆盖面广，声、影结合的传播方式传播效果上佳，媒体接触率高而稳定。 |
费用偏高，频道之间的分流性高，广告干扰大，接触要求高，瞬间信息无法留存。 |
短时间内的快速到达与传播，传播使用感受带来的诱惑。
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| 报纸 |
传播信息量大，信息持久性强，广告内容可延续。 |
媒体接触要求高，限制性强，费用较大，文字的传播方式效果有限 |
对理性指标的详细阐述 |
| 杂志 |
印刷精度高，画面美观，分众针对性强，传播精准。 |
发行量有限，接触人群小，整体影响力有限。 |
对商品本身以及使用状况的最美化传播。 |
| 电台 |
覆盖面广，声音传播的方式，有效印象累积仅次于电视。 |
媒体本身的影响力小，不易留存。
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简单信息或关键诉求点的反复传播。 |
| 户外 |
接触面广，信息传播持续，消费者接触限制小，白天的媒体优势明显。 |
传播信息量小，传播方式较为单一。 |
核心关键诉求的反复提示与重点强化。 |
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